AGNES B

Agnes B


Comment créer une marque de mode mondiale ultra-cool tout en faisant peu de cas des pratiques commerciales mondiales, sans modèles coûteux ou porte-parole, avec peu d'attention aux tendances actuelles de la mode et sans publicité? Quelle que soit la réponse, agnès b l'a. La marque agnès b est la création d'Agnès Trouble, une créatrice française qui a ouvert sa première boutique au début des années 70 à Paris. Impliquée dans les révoltes étudiantes de 1968 à Paris, elle aurait été une jeune rebelle et activiste socialement responsable qui a apporté le même esprit à la marque que nous connaissons aujourd'hui. La marque agnès b est élégante; Il se tient à l'écart des clameurs de la mode, en mettant davantage l'accent sur le facteur de bien-être qu'il favorise et sur les amis qu'il fait en cours de route. Plus intéressant, cependant, est le fait qu'Agnès b refuse presque imperceptiblement la notion de publicité et de marketing. Il imagine quelque chose comme ça, une société globale attentive au style qui non seulement ne fait pas de publicité, mais qui croit que le marketing (et le marketing excessif) limite réellement l'imagination et la perception collective des consommateurs de la marque. Donc, s'il n'y a pas de publicité, comment obtenez-vous vos clients ou même espérez en attirer de nouveaux? Il semble le faire en promouvant un sentiment de nouvelle découverte. Rejeter les tendances et au contraire s'engager à la sensation chaleureuse de trouver un objet spécial et le ramener à la maison dans un élégant sac en papier. Agnès b est insaisissable et sobre, son logo est simple: six petites lettres dessinées à la main avec un point fixe, une signature qui parvient à se sentir petite et jolie. Le design de la marque implique que le nom n'est pas aussi important que le vêtement, ce qui correspond parfaitement à la philosophie générale d'agnès b. De nombreuses entreprises ont tendance à utiliser un traitement graphique qui donne l'impression que la marque parle au client. Cela a pour effet de dire aux consommateurs ce que fait l'entreprise, exposant ses vertus à l'infini et dépensant beaucoup d'argent pour expliquer pourquoi elle est meilleure que la concurrence. Agnès b utilise le pouvoir de la découverte. Laissez les clients découvrir votre marque pour eux-mêmes, cela leur donne le sentiment que la marque leur appartient. Cela signifie qu'ils savent quelque chose que leurs amis ne connaissent pas, et ils peuvent avoir le plaisir de présenter les autres (ils sont donc plus élégants et métropolitains dans le processus). Cette idée de découverte est une chose extrêmement puissante. Dans un monde où les Happy Meals de McDonald's, Starbucks Lattes et Toyota Mini Vans sont clairement visibles sur notre paysage, la joie de découvrir un restaurant dans une rue ou un nouveau groupe indépendant signifie d'une certaine manière plus que nous. Cela signifie que nous avons trouvé quelque chose qui nous appartient, quelque chose dont nous pouvons prendre possession. Quand nous le possédons, nous en prenons soin. Nous amener à prendre soin d'une marque est quelque chose que Apple, Virgin, BMW et même Kmart dépenser des millions de livres en essayant d'obtenir. Voici l'ironie. Faire des histoires, commencer à faire du bruit, aller dans les salons et les cuisines des gens et rivaliser avec des milliers d'autres qui font la même chose. Faites peu de bruit et attendez juste d'être découvert, et votre marque, si elle est assez bonne, pourrait avoir une armée loyale d'adeptes. Je ne me souviens plus où j'ai entendu parler d'agnès b. Il a peut-être été dans un grand magasin à Melbourne, il a peut-être été dans un magazine à Londres, je ne me souviens tout simplement pas. Mais une fois que je l'ai trouvé, je ne l'ai jamais oublié. Et je ne l'ai jamais oublié parce que je "l'ai découvert" pour moi-même. Agnès B se passe comme une grande entreprise agissant comme une petite entreprise. Si cette stratégie semble un peu trop naïve, sachez qu'agnès b compte 118 magasins dans 10 pays. Quelque chose fonctionne évidemment. On parle beaucoup de la responsabilité sociale des entreprises dans les grandes entreprises. De nombreuses entreprises mondiales y participent, soit volontairement, soit en raison des pressions du public ou des actionnaires. Agnès b est la forme même de la responsabilité sociale des entreprises; il est tissé dans le tissu de l'entreprise, dans son fonctionnement, dans son apparence. L'accent mis sur la RSE est dû aux fortes convictions de son fondateur et au contrôle qu'il exerce sur les activités opérationnelles. La société produit toujours en France car il est considéré important de protéger les compétences et les connaissances de l'industrie française du vêtement. Agnès b parraine l'art contemporain pour promouvoir les industries créatives. Il a un magazine d'art moderne, des galeries et des bibliothèques et même une société de production de films. Toutes ces activités aident à créer une culture plutôt qu'un simple vêtement. L'approche de la communication de la société peut être remarquée sur son site Web.